国美电器简介 国美电器的经营现状

国美电器简介

国美电器有限公司成立于1987年1月1日，是一家全国性家电零售连锁企业，主要经营家用电器各种家电，本着“创新、务实、卓越”的企业理念，依靠准确的市场定位和薄利多销的经营策略，才能蓬勃发展。

目前，国美已成为中国的知名商标，并已发展成为中国零售地区最大的家电连锁企业。在北京、天津、上海、成都、重庆、西安、郑州、沈阳、青岛、济南、广州、深圳等共25个城市以及香港等地区拥有直营店130余家，1万多名员工，成为中国众多国内外知名家电制造商的最大经销商。

2003年，国家有关部门公布了2003年中国连锁经营前30名，国美以177.9亿元排名第三。同时，在家电连锁中排名第一，继续引领中国零售家电行业，在长期的经营实践中，国美形成了四大独特的核心竞争力：商品、价格、服务、环境。彩电、冰箱、洗衣机、空调、手机、数码摄影、IT、数码等产品全面推出，以至于分销的产品几乎囊括了所有消费类电子产品。适合家电业务的大规模收购、买断、承销、订购等营销方式，保证了国美家电的价格优势，完善的售后服务体系、高素质的售后服务团队和一整套完善的售后服务体系，是国美规模化经营的基础。国美先后荣获北京消费者协会授予的“售后服务信得过单位”和中国消费者协会授予的“诚信单位”。2004年，国美重新整合服务理念，推出“彩虹服务”，成为中国流通企业中首家拥有自主品牌服务体系的商户。同时，国美在全国各地推出精品旗舰店，积极致力于为消费者提供舒适、满意、舒适的购物环境。

国美电器的经营现状

国美零售在8月31日发布的2020年中期报告中称，公司营收为190.75亿元，同比下降44.44%;归母净利润亏损26.23亿元，同比减少3.8亿元。与今年本期85.45%相比，销售毛利173.62亿元，占销售总额的91.02%;毛利率约17.13亿元，利润率约8.98%，比同期14.55%低5.57%。

从 国美财报数据可以看出，上半年，国美零售遭遇了前所未有的困难，营业收入190亿，而销售毛利达到173亿，亏损26亿!2020年上半年，国美利润率不到9%，可见难度之大。自20世纪80年代以来，国美开始了它的发展史。

转眼间，国美昔日的辉煌早已荡然无存。如今，国美的总市值与阿里巴巴或其他领先的电子商务平台相比已经不是一个数量级了，也不及苏宁易购的一半。除了总市值，对国美来说更让人难以置信的是，它已经亏损了三年，业务停滞不前。

17年归母净利润为-4.5亿元，2018年为-48.87亿元，今年为-25.90亿元。国美遭受的损失使其业务遭受重大损失。2020年上半年，以26亿元的亏损爆发，足以说明国美已经到了不可避免的地步。

近日，国美继续与线上部分电商平台合作，表示2020年，为了应对悲观的市场需求环境，真正的零售企业要加快互联网的技术改造和发展，为了进一步强化互联网企业的技术流程，更好地利用商品手段完成企业的战略转型升级，国美成立了线上销售平台。

综上所述，国美未来的转型发展将是精简线下的推广门店，并在线上大力搭建平台，然而两年前，国美也曾刻意尝试进入电商平台，但最终万年俱灭。如果国美线上依然无法升级，也不排除会加强与其他人头电商平台的深度合作，甚至被这些平台收购，因为伤痕累累的国美会被拖得更久，价值会越来越缩水。

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